なぜ、ベアレンは地元重視なのか。編

  • 2014.11.20 Thursday   16:13
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    ベアレン醸造所の嶌田(しまだ)です。
     
    木曜日はベアレンの「場づくり」のお話し。先週正直にネタが思いつかないと書きましたら、予想以上に反響がありまして・・・その中より、ベアレンの地元重視戦略についてお話ししたいと思います。



     
    ビジョンにあるようにベアレンは「岩手の誇れるビールになりたい」と思っています。
    こういうビジョンを掲げている地ビール会社は珍しいと思います。
     
    実は今、地ビール(クラフトビール)は静かなブームです。世の中の大きな流れからみるとブームとは呼べないようなささやかなものかもしれませんが、90年代後半の大ブーム以降、ながらく低迷にあえいだ地ビールとしてはようやく見えてきた日の光です。
     
    これはアメリカの動きと無関係ではありません。アメリカはバドワイザー、ミラー、クワーズと言った大手ビール会社の寡占市場という点では日本と似ています。しかし、昨今のアメリカのクラフトビール市場は急成長を遂げ、最新のデータではビール市場の8%近くに達し、ブルワリーの数は2000を超えています。



     
    日本はアメリカの10年後を行っていると言われたのはもう、昔の話でしょうか。もうその影響は日本のクラフトビールの市場に届いています。税制なども違いますので全く同じ道を歩むとは言えませんが、アメリカ発の世界的な動きに日本だけ無関係ということはないでしょう。
     
    大都市圏を中心にクラフトビールを扱う飲食店は増え、クラフトビール系のイベントはどこも大盛況です。
     
    でも、
     
    ベアレンは地元密着、岩手の誇れるビールを目指して、人口密度46位の岩手の市町村廻ってイベントをやっています。
     
    なぜか。続きは次週に。


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    <ベアレンのインナーチャイルド・マーケティング>
     
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    岩手の地ビール「ベアレン醸造所」は、うまいビールで食卓をハッピーに!
    を合言葉に、岩手県盛岡市で本格ドイツスタイルビールを造っています。
    http://iwatebeer-de-happy.com/
     

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