新シリーズ・父の日ギフト、成功の軌跡

  • 2014.04.03 Thursday   12:00
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    ベアレン醸造所の嶌田(しまだ)です。
     
    木曜日はベアレンの「場づくり」のお話し。今回より新テーマでお話ししていきたいと思います。
     
    今回よりお話しさせていただくのは「父の日ギフト」についてです。場づくり、というと場所のことが思い浮かび、直営レストランやビールのイベントなどが目立つと思いますが、当社では「ベアレンが必要な場」という意味で、広く考えています。


     
    〔昨年度の父の日ギフト。7000セット以上を販売しました。〕

    その意味で、父の日ギフトはベアレンが最も成功した取り組みの一つと思いますし、他社への波及効果も大きかったと思います。そんな父の日ギフトの取り組みをおよそ10年前から紐解いていき、その進化と過程、そしてこれからについてご紹介していきたいと思います。
     
    ちなみに、父の日っていつだかご存知ですか??
     
    正解は6月の第3日曜日です。今年は6月15日です。
     
    世間的にはかなり地味な記念日ですよね。けれど、ベアレンでは一年で一番忙しい時がこの父の日商戦です。しかし、創業時には父の日商戦は全く意識していませんでした。
     
    創業間もないころ、この前のコーナーでご紹介した、ギフト商戦に取り組む中、ウェブショップで6月頃からギフトがチラホラ売れ始めたんですね。こんな早くに何で使っているんだろう??と不思議に思っていましたが、メッセージなどを見るとどうもお父さんへのプレゼントらしい。
     
    父の日に地ビールを贈る人もいるんだなあ…程度にしか思わなかったある日、楽天市場の担当者から連絡がありました。



     
    「嶌田さん、他のお店で父の日に売れているギフトがあるんですが、ベアレンさんでもやってみませんか?」
     
    そこから、ベアレンの父の日ギフトへの取り組みが始まったのです。


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    http://iwatebeer-de-happy.com/
     

    コメント

    なんとっ!(゜o゜)
    地味なイメージのある「父の日」をメジャーなイベントに変えてきたというワケですネ!!

    さすがはベアレンさん、
    時代のパイオニアですナ☆
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